日前，极氪副总裁杨大成在酬酢媒体上发布了在极氪MIX上吃暖锅的视频，激励网友吐槽。
视频中，杨大成一溜东谈主在极氪MIX车内将前排座椅旋转，与后排呈现濒临面的面目，在可拓展桌板上摆放了暖锅和菜品，并示意MIX车内不仅不错吃暖锅，还不错打麻将。
诚然，这是车企宣传车内天真空间的一种道路，亦然MIX这款产物最中枢的卖点之一。但不少网友对此却并不买账，以为在车内吃暖锅以及打麻将是伪需求。
据悉，极氪MIX收受了胶囊造型，无传统车型的B柱诡计，车内座椅可旋转，死力于于打造更天真的车内空间。试想，在一辆透彻自动驾驶的车辆内，乘坐着吃暖锅、打麻将，将车辆算作除职责和家庭之外的第三活命空间，似乎是逻辑流畅的。但在当今的量产车上布局上述功能，似乎有些越过了现时用户的用车刚需。
车企打造产物诚然有我方的诡计理念和前办法考，但网友的吐槽其实也反应了来私用户的担忧，比如，“车内吃暖锅滋味比拟大”“际遇急刹车情况若何办”。基于此，配资门户更多的网友示意，极氪的此次营销更多的是为了摆造型，已偏离了用户的确切需求。
事实上，这并非车企初次项目营销翻车。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾经在车内后排包饺子引起网友吐槽；极石汽车创举东谈主昌敬建议过车载马桶的创意，而创维汽车创举东谈主黄宏生更是因终点打造中医保健车而激励争议。
车企围绕着产物的卖点进行营销，自己无可争议，但一些博眼球，只为了流量和制造热门的营销，反而是一把双刃剑。短期内这种营销不错为品牌带来影响力和关切度，但使劲过猛则会引起负面效应，致使毁伤品牌形象。
现时的汽车阛阓，充斥着内卷，汽车在卷价钱、卷时间、卷智能驾驶的同期，也在悄然之间打响了营销战。但现实上，莫得一款汽车产物巧合靠营销在阛阓走得永恒，诱骗耗损者购买的产物的中枢如故产物的实力。
此外，汽车产物也要靠口碑营销。从“网红”到“长红”，车企需要作念的事情还好多。十分是通盘这个词阛阓皆在进行项目竞争的布景下杠杆炒股，车企更需要专注时间自己，归来产物界说的根柢逻辑。